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今天, DesignStudio颠覆了奢华酒店的理念,因为它揭开了居民俱乐部品牌The Other House的新形象。在您看来,豪华酒店的概念是什么样的?大理石墙壁,取之不尽的暖毛巾,甚至可能还有穿制服的门卫?虽然这些元素没有任何问题,但它们缺乏您在家中感受到的放松魅力。DesignStudio 试图在今天推出的 The Other House 的新标识中捕捉到这种舒适因素。
选择放弃会员俱乐部的沉闷和酒店的非个人感觉,The Other House 通过让游客感觉他们拥有他们所居住的空间,只要他们选择留下,就在豪华酒店业开辟了新天地。该品牌的名称以看似简单的方式总结了这个角度。当你离开你常住的家时,如果你愿意的话,去参观下一个最好的地方,你的另一所房子。
这是一个聪明的品牌,来得正是时候。The Other House 最近在南肯辛顿开设了一个居民俱乐部,并计划到 2024 年冬季在考文特花园开设另一个。贝尔格莱维亚的另一个地点也已经在进行中,这表明其商业模式越来越受欢迎。The Other House 将酒店的服务与公寓的居家舒适感和会员俱乐部的便利设施相结合,邀请游客像居民一样生活一晚、一周甚至一整年。
然而,一种新型的豪华酒店需要在品牌方面采用全新的方法,而这正是 DesignStudio 的任务。考虑到这个身份是在 2020 年全球封锁和酒店业一夜之间关闭的背景下制作的,这绝非易事。不过,DesignStudio 挺过来了,并设计了一个品牌战略,其中包括 The Other House 的定位、名称、视觉识别和数字体验。
在此过程中,DesignStudio 团队认识到,在大流行之后,休息需要让人感觉不同、新鲜和有意义。通过与 The Other House 的密切合作,他们开始质疑和挑战奢华的理念,并发现自己正在摆脱过度奢华的刻板印象。
The Other House 的首席执行官兼创始人娜奥米·希顿 (Naomi Heaton) 听起来对结果很满意:“拥有广告背景,我完全理解品牌和品牌价值的重要性,”她透露道。“品牌主张和能够准确地向人们传达你是谁是绝对重要的。
“经过重要的选择过程,我们任命了 DesignStudio,并携手合作,阐明和形象化我们对市场中这一新类别的清晰愿景。结果是我们引以为豪的事情;重新想象人们如何为新一代留下来有意识的旅行者。”
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